Перераспределение товара, или ребрендинг, – это процесс изменения имиджа или названия товара с целью улучшить его позиционирование на рынке или повысить его конкурентоспособность. В основе этого процесса лежит стратегическое решение переопределить ценности и ассоциации, связанные с товаром, чтобы привлечь новую аудиторию или удержать существующих клиентов.
Перераспределение товара может включать изменение дизайна упаковки, внешнего вида товара или его названия, добавление или удаление функций, а также изменение ценовой политики. Этот процесс часто предпринимается для обновления товара, увеличения его ценности или сопровождается рекламной кампанией для привлечения внимания потребителей к новым характеристикам товара.
Примером перераспределения товара может служить изменение дизайна упаковки и внешнего вида знаменитых шоколадных конфет «Сникерс». Изначально эти конфеты имели плоскую форму и белую упаковку. Однако в результате перераспределения товара они приобрели новый цвет упаковки (как правило, желтый) и сбалансированную форму, сохраняя тем самым узнаваемость и создавая впечатление обновления и улучшения товара.
Перераспределение товара: суть и применение
Перераспределение товара – это процесс перемещения товаров или инвентаря из одной локации в другую с целью оптимизации и улучшения управления запасами.
Одной из основных причин перераспределения товара является необходимость удовлетворения потребностей рынка и компенсации недостатка товарной емкости в одной локации путем использования избыточной емкости в другой. Это позволяет снизить издержки, связанные с производством и хранением товаров.
Перераспределение товара может осуществляться как внутри одной компании, так и между разными компаниями. Внутреннее перераспределение товара позволяет распределить товары на складах компании в соответствии с текущими потребностями рынка и спросом. В то же время межкомпанийное перераспределение товара позволяет компаниям сотрудничать и обмениваться товарами для удовлетворения спроса и оптимизации запасов.
Существует несколько методов перераспределения товара:
- Дропшиппинг – это метод, при котором продавец направляет заказ своему поставщику или производителю, который затем доставляет товары прямо покупателю. Дропшиппинг позволяет избежать необходимости хранения и управления запасами товаров.
- Товар на консигнации – это метод, при котором поставщик предоставляет товары продавцу, и продавец платит поставщику только за проданные товары. Оставшиеся товары могут быть возвращены поставщику без дополнительной оплаты. Товар на консигнации позволяет продавцу удовлетворить спрос и минимизировать риски связанные с инвентарем.
- Продления – это метод использования дополнительного пространства для хранения товаров, когда основное место хранения заполнено до предела. Товары, которые ранее были размещены на продлениях, могут быть отправлены на основное хранилище, когда там появится свободное место.
Примером перераспределения товара может быть ситуация, когда компания A имеет избыточный запас товаров, который не может быть продан из-за низкого спроса на рынке. Вместо того, чтобы утилизировать эти товары, компания A может сотрудничать с компанией B, которая испытывает дефицит этого товара. Компания A может перераспределить свой товар в компанию B, что позволит обоим компаниям удовлетворить потребности своих клиентов и избежать потерь.
Методы перераспределения товара
1. Распределение товара внутри компании.
Этот метод предполагает перераспределение товара между различными подразделениями или складами одной компании. Он может быть осуществлен с помощью следующих методов:
- Передача товара из одного склада на другой;
- Перемещение товара между различными отделами компании;
- Проведение инвентаризации и ребрендинга товара внутри компании.
2. Оптовая перераспределение товара.
Этот метод предполагает перераспределение товара между оптовыми компаниями или продавцами с целью увеличения его эффективности на рынке. Он может быть осуществлен с помощью следующих методов:
- Продажа товара оптовым компаниям по сниженной цене;
- Предоставление скидок или специальных условий оптовым покупателям;
- Обмен товаром между оптовыми компаниями.
3. Розничная перераспределение товара.
Этот метод предполагает перераспределение товара между розничными магазинами или продавцами с целью удовлетворения спроса покупателей. Он может быть осуществлен с помощью следующих методов:
- Передача товара из одного магазина в другой;
- Проведение акций и распродаж для продвижения товара.
4. Онлайн-перераспределение товара.
Этот метод предполагает перераспределение товара через онлайн-площадки или интернет-магазины. Он может быть осуществлен с помощью следующих методов:
- Продажа товара через онлайн-площадки;
- Проведение интернет-маркетинговых акций и распродаж для продвижения товара;
- Автоматизированное управление процессом перераспределения товара.
Каждый из этих методов имеет свои преимущества и недостатки, и выбор подходящего метода зависит от конкретных условий и целей компании.
Примеры перераспределения товара
1. Супермаркеты и продукты питания:
В супермаркетах перераспределение товара часто происходит из-за ограниченного срока годности продуктов питания. Например, если определенный продукт не был продан до истечения срока годности, магазин может предложить его по сниженной цене или передать его на благотворительность, чтобы избежать его выброса.
2. Одежда и обувь:
В индустрии моды перераспределение товара может происходить из-за сезонности. Например, весенние и летние коллекции могут быть перераспределены в магазины со скидками в конце осени и зимы.
Также, некоторые бренды могут перераспределять непроданные товары в своих магазинах на распродажу или заниматься их дистрибуцией в магазины со скидками или оптовикам.
3. Электроника и технические устройства:
В сфере электроники перераспределение товара может быть связано с обновлением моделей. Новые модели решают выпускать на рынок, а старые модели, оставшиеся не проданными, могут быть перераспределены по другим магазинам или проданы по сниженной цене.
Также, некоторые производители или продавцы могут отказываться от определенных товаров из-за низкого спроса, срыва планов или изменений в стратегии продажи.
4. Книги и музыкальные диски:
В индустрии развлечений перераспределение товара может происходить из-за изменений в трендах, популярности или коммерческих целях. Новые книги и альбомы артистов привлекают внимание, в то время как старые экземпляры могут быть проданы со скидкой или перераспределены в магазины со скидками.
Также, некоторые издательства и лейблы могут принимать решение о перераспределении товара из-за низкого спроса или появления новых маркетинговых стратегий.
5. Автомобили:
В автомобильной индустрии перераспределение товара может происходить из-за переоборудования моделей или модификации спецификаций автомобилей.
Также, автодилеры или производители могут перераспределять автомобили, которые не были проданы на определенный срок, в другие регионы или продавать их по сниженной цене.
Это лишь некоторые примеры перераспределения товара. В любой отрасли рынка перераспределение может быть вызвано различными факторами, такими как изменение спроса, стратегия продаж или производства, конкуренция и др.
Вопрос-ответ
Что такое перераспределение товара?
Перераспределение товара — это процесс перемещения товара из одного распределительного центра или магазина в другой с целью оптимизации запасов и улучшения эффективности торговой деятельности. Это может быть вызвано различными причинами, такими как необходимость балансировки запасов, устранение излишков товара или удовлетворение повышенного спроса.
Какие методы используются для перераспределения товара?
Для перераспределения товара используются различные методы в зависимости от конкретных потребностей и условий. Это могут быть: транспортировка товара с помощью грузовых автомобилей, поездов или самолетов; использование сторонних логистических компаний для доставки товара; пересылка товара между филиалами компании; партнерство с другими розничными магазинами для обмена и передачи товара.
Как перераспределение товара помогает оптимизировать запасы?
Перераспределение товара помогает оптимизировать запасы, потому что он позволяет перемещать товары из мест с избытком на места с недостатком. Таким образом, запасы товара могут быть равномерно распределены, что помогает снизить риски утраты или устаревания товара и улучшает обслуживание клиентов. В итоге, компании экономят деньги и ресурсы, уменьшая необходимость в хранении излишков товара и увеличивая продажи за счет доступности товаров на рынке.
