Что такое медиа-кит и зачем он нужен: подробный гид для начинающих

Когда вы решаете о монетизации вашего сайта, блога, социальных сетей, вопрос о привлечении рекламодателей становится на первый план. Рекламодатели ищут подходящие площадки для размещения своей рекламы, где уже есть целевая аудитория. Таким образом, им необходима подробная информация о вашем проекте, чтобы создать объявление, которое приведет конечный результат – продажи.

В этом случае, медиа-кит становится неотъемлемым элементом, он является как бы визитной карточкой вашего проекта, он содержит всю необходимую информацию, чтобы убедить потенциального рекламодателя в том, что ваша площадка является идеальным местом для раскрутки его бизнеса.

Ваш медиа-кит должен содержать всю информацию о вашей платформе, вашей аудитории, форматов рекламы, сроков и цен. В этой статье мы расскажем, что входит в медиа-кит, как его правильно создать и внести соответствующие данные. Когда у вас есть шикарный медиа-кит, вы можете без труда убеждать рекламодателей, что ваше предложение является наилучшим вариантом для их рекламных кампаний.

Понимание понятия «медиа-кит»

Медиа-кит — это документ, содержащий подробную информацию о медиа-платформе. Он предназначен для того, чтобы предоставить рекламодателям всю нужную информацию о площадке, на которой они планируют размещать свою рекламу.

В медиа-ките обычно указываются цифры по аудитории (включая количество уникальных посетителей и социальных подписчиков), информация о таргетировании, форматы рекламы и статистика уровня вовлеченности пользователей.

Хорошо оформленный медиа-кит может стать ключевым инструментом в работе с рекламодателями и помочь вашему бренду привлечь новых партнеров.

• Цель медиа-кита: убедить рекламодателей в эффективности вашей медиа-платформы и заинтересовать их в сотрудничестве.
• Что должно быть включено: статистика аудитории, информация о форматах рекламных материалов, информация о целевой аудитории, фотографии в социальных сетях и контактная информация.
• Как оформить медиа-кит: рекомендуется использовать профессиональные фотографии, статистические данные, графики и таблицы. Сделать медиа-кит «приятным для глаза» поможет использование цветовых схем и символов вашего бренда.

Зачем рекламодателям нужен медиа-кит?

Медиа-кит — это подробная информация о ресурсе, которая предоставляется рекламодателям. Такой документ содержит полезные данные о том, что за аудитория посещает сайт, какими видами рекламы поддерживается ресурс, какие возможности для рекламы предоставляются и многое другое.

Медиа-кит помогает рекламодателям сделать правильный выбор при выборе ресурса для рекламы. Информация, представленная в медиа-ките, дает представление о том, какой ресурс стоит выбрать для того, чтобы продвинуть товар или услугу, а также помогает определиться с тем, куда следует направлять бюджет рекламной кампании.

Имея в распоряжении медиа-кит, рекламодатели могут узнать о возможностях, которые им предоставляет ресурс для рекламы, а также остальные специфические детали, которые важны для успешной рекламной кампании. Таким образом, медиа-кит является одним из ключевых элементов в партнерских отношениях между рекламодателем и ресурсом.

• Сократить время на поиск нужных данный. Благодаря медиа-киту рекламодатели могут быстро и легко получить все необходимые сведения о ресурсе.
• Сохранить бюджет рекламной кампании. Медиа-кит помогает рекламодателям выбрать такой ресурс, на котором они получат максимальные результаты и потратят наиболее эффективно свои рекламные средства.
• Установить сотрудничество. Обмен информацией, который происходит через медиа-кит, помогает установить доверительные и плодотворные отношения между рекламодателем и ресурсом.

Элементы, которые нужно включить в медиа-кит

Медиа-кит – это документ, который предоставляет информацию о вашем бренде, аудитории и ценностях для рекламодателей. Чтобы создать подробную информацию для потенциальных партнеров, медиа-кит должен включать следующие элементы:

• Логотип и брендированные элементы: Используйте ваш логотип, цвета, шрифты и другие элементы брендинга, чтобы сделать документ узнаваемым.
• Описание бренда: Расскажите о вашей компании, продукте или услуге, включая ценности и миссию.
• Аудитория: Опишите вашу целевую аудиторию, включая демографические данные и интересы.
• Статистика: Предоставьте данные о трафике на вашем сайте или социальных сетях, а также информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом.
• Форматы и цены: Предложите рекламодателям различные опции для размещения рекламы на вашем сайте или в социальных сетях, и укажите стоимость каждой из них.
• Список достижений: Укажите на важные достижения вашего бренда, такие как награды, упоминания в СМИ или другие формы признания.
• Контактная информация: Включите информацию о том, как связаться с вами для получения дополнительной информации.

Таким образом, с помощью медиа-кита вы сможете предоставить рекламодателям нужную информацию о вашем бренде и мотивировать их заключить с вами партнерские отношения.

Как создать эффективный медиа-кит для рекламодателей?

1. Определите цель вашего медиа-кита

Прежде чем приступить к созданию медиа-кита, убедитесь, что вы понимаете, какую цель вы преследуете. Ваш медиа-кит должен представлять ваш бренд в лучшем свете и убедить потенциального рекламодателя в том, что реклама на вашем ресурсе — это выгодная инвестиция.

2. Добавьте ключевые цифры и статистику

Рекламодатели любят данные и цифры, поэтому не забудьте включить в свой медиа-кит наиболее важные статистические показатели вашего ресурса. Это может быть количество уникальных посетителей в месяц, процент женской/мужской аудитории, возрастной диапазон, время проведенное на сайте и т.д.

3. Презентуйте свою аудиторию

Рекламодатели не только хотят знать, сколько людей заходит на ваш сайт, но и кто эти люди — какую продукцию они используют, где живут, какие интересы имеют и т.д. Ваша задача — предоставить рекламодателю такую информацию, чтобы он мог сделать выводы о целевой аудитории.

4. Включите в медиа-кит описание вашего бренда и контента

Ваш медиа-кит должен объяснить, как ваш ресурс может помочь рекламодателю привлечь целевую аудиторию. Важно показать, что вы уникальны и что реклама на вашем ресурсе — это не просто реклама, а возможность создать прочную связь с вашей аудиторией.

5. Не забудьте о контактной информации

Кроме прочего, не забудьте включить в медиа-кит контактную информацию, т.к. это позволит рекламодателям быстро и легко связаться с вами. Укажите ваш адрес электронной почты, номер телефона, адрес офиса (если есть), ссылки на социальные сети и т.д.

Примеры успешных медиа-китов

1. The New York Times

The New York Times является лидером в новостной индустрии и, конечно, их медиа-кит заслуживает внимания. Они предоставляют демографическую, поведенческую и другие данные о своей аудитории, которые помогают рекламодателям адаптировать свои рекламные кампании.

В их медиа-ките также доступна информация о предоставляемых новостных платформах и форматах рекламы, а также ценовой политике.

The New York Times использует яркую и удобную визуализацию, которая выводит результаты своих исследований и статистику в эффективном и доступном виде.

2. BuzzFeed

BuzzFeed — это еще один пример успешного медиа-кита, который отличается от других своим оригинальным дизайном и удобной навигацией.

В медиа-ките представлены данные о предоставлении таргетированной и контекстуальной рекламы, форматы рекламных кампаний и специальные интерактивные решения для рекламодателей.

Кроме того, BuzzFeed предлагает свою аудиторию сегментировать по интересам, возрасту, местоположению и другим параметрам в соответствии с нуждами рекламодателя. В медиа-ките также находится информация об опциях рекламы на различных платформах, таких как Facebook, Snapchat и Instagram.

3. Forbes

Forbes предлагает качественное содержание престижного уровня и их медиа-кит отражает эту же идеологию. Они предоставляют данные о своей аудитории, включая доход, образование, должность, а также жизненные интересы и потребности.

В медиа-ките Forbes вы можете также найти информацию о видах баннерной рекламы, крупных проектах и спонсорских возможностях.

В своей медиа-системе Forbes также предоставляет уникальные опции для рекламы на мобильных устройствах и видео.

Вопрос-ответ

Что такое медиа-кит?

Медиа-кит – это документ, в котором собрана подробная информация о медиа-ресурсе, его аудитории, тарифах на рекламу и других возможностях сотрудничества для потенциальных рекламодателей.

Какие разделы должен содержать медиа-кит?

Медиа-кит должен содержать информацию о медиа-ресурсе, его аудитории, форматах и стоимости рекламы, рекламных возможностях и партнерствах, а также контактную информацию для связи с редакцией.

Какую информацию о медиа-ресурсе нужно указывать в медиа-ките?

В медиа-ките нужно указать информацию о типе медиа-ресурса (например, онлайн-журнал, блог, Инстаграм-аккаунт), тематике, количестве уникальных посетителей и просмотров, социальных сетях и иных каналах распространения.

Как подготовить презентационный блок о рекламных возможностях на медиа-ресурсе?

Презентационный блок обычно содержит информацию о форматах рекламы (баннеры, партнерский контент, спецпроекты и др.), возможных прайм-таймах, условиях размещения и стоимости. Важно предусмотреть разные варианты сотрудничества в зависимости от требований рекламодателя.

Какая информация должна быть включена в раздел «Аудитория»?

Раздел «Аудитория» должен содержать информацию о возрасте, поле, образовании, доходе и месте жительства аудитории, а также статистику активности аудитории на медиа-ресурсе (например, среднее время пребывания на сайте, популярные рубрики и т.д.). Важно показать, что аудитория медиа-ресурса соответствует целевой аудитории рекламодателей.

Как можно привлечь рекламодателей с помощью медиа-кита?

Для привлечения рекламодателей важно предоставить качественную и полную информацию о медиа-ресурсе и его аудитории, подсказать, какие рекламные форматы могут быть наиболее эффективными в данном случае, и предложить интересные партнерские возможности, например, совместные исследования или спецпроекты. Также стоит подготовить примеры успешной сотрудничества с конкурентами.